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Markenfit und Markenwirkung (PDF)

Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde
 
 
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Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht.
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