Markenführung als strategischer Erfolgsfaktor (PDF)

Auf den heute zunehmend homogenissierten, mit Informationen und Werbung überfluteten Märkten wird es für Unternehmen immer schwerer, zu Konsumenten durchzudringen. Um sich bei stetig steigender Wettbewerbsintensität am Markt durchsetzen zu können, fehlt es den Produkten vieler Unternehmen schlichtweg an Differenzierungskraft. Der Aufbau von Marken stellt mitunter die einzige Möglichkeit dar, eine Differenzierungsgrundlage für Produkt- und Dienstleistungen zu schaffen. Mit dem Einsatz von Marken können Unternehmen Präferenzen bei Konsumenten schaffen, sich von Wettbewerbern abgrenzen und somit einen strategischen Wettbewerbsvorteil am Markt erlangen. Markenführung mit dem Ziel, unverwechselbare Marken aufzubauen und zu pflegen, ist daher zum strategischen Erfolgsfaktor für Unternehmen geworden. Imke Heinrich zeigt in ihrem vorliegenden Buch, wie die Markenführung beim Aufbau, der Pflege und Kontrolle von Marken vorgeht. Strategien und Techniken zur effektiven und effizienten Markenführung sind in diesem Zusammenhang grundlegend und stehen im Mittelpunkt der Studie. Schwerpunktmäßig analysiert die Autorin die strategischen Instrumente - Markenstrategien, - das Management von Markensystemen mittels des Portfolios sowie - Positionierungsstrategien zur Bildung unverwechselbarer Markenimages. Anhand von Beispielen aus der Praxis werden Anwendung und Umsetzung anschaulich dargestellt. Die Studie schließt mit dem Modul Markenbewertung. Die Autorin stellt verhaltenswissenschaftliche sowie monetäre Ansätze und Modelle zur Kontrolle von Markenleistungen vor. Ohne objektivierte Markenbewertung ist eine langfristig erfolgreiche Markenführung kaum möglich.