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Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation / Marken- und Produktmanagement (PDF)

Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnis zum Einsatz von Düften
 
 
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Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgrößen der Markenführung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen können: Nur ein genau auf die Markenpositionierung abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine...
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