Quels sont les impacts de la nouvelle communication interactive, liés à Internet, sur le secteur énementiel à travers les salons virtuels ainsi que sur le Marketing-Mix traditionnel? (PDF)

Inhaltsangabe:Introduction:
Un moindre coût, l¿interactivité, l¿omniprésence et l¿accès illimité aux informations ainsi que la relation « one to one » avec le client ou le prospect : tels sont les raisons pour lesquelles la présence sur Internet semble aujourd¿hui indispensable pour une entreprise.
Mais l¿intégration d¿Internet dans les différentes dimensions du marketing d¿un produit ne doit pas se concevoir comme la simple introduction d¿un média supplémentaire. Tous les paramètres du marketing mix se trouvent, en effet, profondément modifiés.
Pour la communication événementielle l¿Internet a apporté un nouvel outil: les salons en ligne. Ces événements virtuels sont-ils une véritable concurrence pour leurs confrères réels?

Sommaire:
Préface
CHAPITRE 1:L¿évolution du Cybermarketing
SECTION 1:La naissance d¿un nouvel outil de communication: l¿Internet4
SECTION 2:Le Marketing Mix traditionnel7
SECTION 3:Le Cybermarketing8
SECTION 4:Le Cybermarché10
§1:B to B ou grand public ?10
§2:Le profil des internautes12
§3:Le positionnement16
§4:La segmentation17
CHAPITRE 2:La communication sur Internet: une question stratégique
SECTION 1:La mise en ¿uvre du cybermarketing18
§1:La sensibilisation18
§2:La réflexion stratégique19
§3:L¿analyse tactique22
§4:La mise en ¿uvre25
§5:Le suivi28
SECTION 2:Les impacts d¿Internet sur l¿entreprise et son environnement30
§1:La valeur ajoutée d¿Internet30
§2:La concurrence32
§3:La globalisation33
SECTION 3:Quelle forme de présence sur Internet ?34
§1:La communication d¿entreprises34
§2:La publicité37
CHAPITRE 3:Etude de cas: « Les vins de Bordeaux »
SECTION 1:Définition et analyse des divers acteurs du secteur et ses caractéristiques40
SECTION 2:L¿innovation et valeur ajoutée d¿une présence sur Internet41
§1:Les éventuels freins43
§2:La cible du cybercommerce des vins44
SECTION 3:Conclusion du troisième chapitre45
CONCLUSION DE LA PREMIERE PARTIE
SECTION 1:L¿évolution du Marketing Mix traditionnel46
SECTION 2:Les théories des modifications du Marketing-Mix46
§1:Le modèle de Shapiro et Varian48
§2:Les « 7 Ps » de Billon et Tardieu52
§3:4P+2D = Le nouveau marketing de Jean-Jacques Rechenmann53
§4:La vision d¿Alain Bloch54
PARTIE 2:LES SALONS EN LIGNE: REVOLUTION OU NOUVEL ACCESSOIRE DE LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE?
CHAPITRE 1:Commercialisation et distribution dans le cadre du cybermarketing
SECTION 1:Définition du commerce électronique56
§1:Les caractéristiques du commerce [...]