Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands (PDF)
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This book proposes a theoretical framework for internationalization strategy of Chinese brands and brand performance. It explores several key internationalization strategies e.g. standardization versus adaptation and OBM export versus OEM export. It examines the relationships between international marketing mix e.g. distribution channel and brand performance. Through case studies the text also analyses the internationalization of contract-based firms.
Chen Xi, Ph.D, Tsinghua University, is associate professor of Marketing at the Business School of the China University of Political Science and Law. Her expertise is in consumer behaviour, international marketing, real estate marketing, and branding strategies.
Zhilin Yang is professor of Marketing at City University of Hong Kong. His expertise is on international marketing strategy.
- 2016, 222 Seiten, Englisch
- Herausgegeben: Zuohao Hu, Xi Chen, Zhilin Yang
- Verlag: Taylor & Francis
- ISBN-10: 1317205936
- ISBN-13: 9781317205937
- Erscheinungsdatum: 05.08.2016
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