Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands / China Perspectives (ePub)

Name: Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands / China Perspectives
Brand: Taylor & Francis
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Produktinformationen zu „Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands / China Perspectives (ePub)“

This book proposes a theoretical framework for internationalization strategy of Chinese brands and brand performance. It explores several key internationalization strategies e.g. standardization versus adaptation and OBM export versus OEM export. It examines the relationships between international marketing mix e.g. distribution channel and brand performance. Through case studies the text also analyses the internationalization of contract-based firms.

Autoren-Porträt

Zuohao Hu, Ph.D, Kyoto University, is professor of Marketing at School of Economics and Management of Tsinghua University. His research interests are Marketing Strategy, International Marketing, Channel Management and Brand Strategy.

Chen Xi, Ph.D, Tsinghua University, is associate professor of Marketing at the Business School of the China University of Political Science and Law. Her expertise is in consumer behaviour, international marketing, real estate marketing, and branding strategies.

Zhilin Yang is professor of Marketing at City University of Hong Kong. His expertise is on international marketing strategy.

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Bibliographische Angaben

2016, 222 Seiten, Englisch
Herausgegeben: Zuohao Hu, Xi Chen, Zhilin Yang
Verlag: Taylor & Francis
ISBN-10: 1317205928
ISBN-13: 9781317205920
Erscheinungsdatum: 05.08.2016

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eBook Informationen

Dateiformat: ePub
Größe: 1.69 MB
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