Sozialer Abstieg und Konsum / Marketing-Management (PDF)

Name: Sozialer Abstieg und Konsum / Marketing-Management
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Auswirkungen finanzieller Verknappung auf das Konsumverhalten

Autor: Eva Diana Wendt

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Sozialer Abstieg und Konsum / Marketing-Management, Eva Diana Wendt

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Produktinformationen zu „Sozialer Abstieg und Konsum / Marketing-Management (PDF)“

Angesichts der zunehmenden Prekarisierung von Erwerbs- und Familienbiographien stellt sich die bisher kaum untersuchte, aber immer relevantere Frage, wie Individuen mit einer Schmälerung ihrer individuellen finanziellen Ressourcen umgehen und wie sich dies auf ihr Konsumverhalten auswirkt. Zur Beantwortung dieser Frage analysiert Eva Wendt quantitative Sekundärdaten und eigens erhobene qualitative Daten. Auf diese Weise identifiziert sie sowohl zentrale emotions- und problemorientierte Bewältigungsreaktionen von Individuen als auch verschiedene Strategien der alternativen Bedürfnisbefriedigung.

Autoren-Porträt von Eva Diana Wendt

Dr. Eva Wendt ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.