Sportsponsoring im Fußball. Ein ganzheitliches Vermarktungskonzept für den SSV Jahn Regensburg (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In der schriftlichen Präsentationsunterlage wird die Wichtigkeit des Sportsponsorings allgemein näher betrachtet und speziell für den Verein SSV Jahn Regensburg ein Vermarktungskonzept entworfen, das dem Verein dabei helfen soll, sich in der zweiten Liga zunächst zu etablieren. Am Ende der Saison 2014/2015 war der Abstieg des SSV Jahn Regensburg wieder einmal besiegelt. Doch dieses Mal ging es nach dem Abstieg aus Liga 2 ein Jahr zuvor von der dritten Liga in die Regionalliga, folglich verabschiedete man sich aus dem lizensierten Profifußball in die regionale Belanglosigkeit.

Statt Dresden und Karlsruhe hießen die Gegner nun Schalding und Buchbach und man konnte in der neu gebauten Continental-Arena nicht ansatzweise aus den Vollen schöpfen. Ein doppelter Abstieg aus der zweiten Fußball-Bundesliga in die Regionalliga ist für viele Vereine ein Horror-Szenario, das nur selten sportlich sowie finanziell aufgefangen werden kann. Viel zu groß sind die Verluste an Spielern, Werbeeinnahmen und Übertragungsrechten. Auch die Anzahl der Fans und Zuschauer waren im ohnehin beschaulichen Regensburg auf das Nötigste geschrumpft, da die räumliche Nähe zu vielen Bundesliga-Clubs wie dem FC Bayern, Augsburg oder 1860 München zu verlockend war.

Doch der prognostizierte Untergang des Kult-Vereins aus der Oberpfalz fand nicht statt, im Gegenteil. Nach dem direkten Wiederaufstieg in die dritte Liga, folgte zugleich der hart erkämpfte Aufstieg in die zweite Bundesliga. In der Relegation musste man sich gegen den TSV 1860 München beweisen. Nach einem mageren 1:1 in der Continental Arena erreichten die Oberpfälzer mit einer unglaublichen Mentalität und Spielfreude ein 0:2 in der ausverkauften Allianz Arena. Mit der sportlichen Reinkarnation des Jahns endete für den TSV das Kapitel Profifußball, da man sich infolgedessen aufgrund vereinsinterner Streitigkeiten mit dem Zwangsabstieg in die Regionalliga konfrontiert sah. Solche Geschichten schreibt bekanntermaßen nur der Fußball.