Vergleichende Analyse der Marketingmöglichkeiten in Online-Diensten (PDF)

Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbkürzungsverzeichnisIV
AbbildungsverzeichnisVI
TabellenverzeichnisVIII
1.Problemstellung und Aufbau der Arbeit1
2.Rahmenbedingungen für die Nutzung von Online-Diensten als Marketingplattform2
2.1Online-Dienst als neues Medium für das Marketing2
2.2Verbreitung von Online-Diensten in Deutschland4
2.2.1Internet4
2.2.2CompuServe6
2.2.3T-Online8
2.3Kriterien für die Wahl eines Online-Dienstes für einen Konsumenten11
2.3.1Internet12
2.3.2CompuServe13
2.3.3T-Online15
2.3.4Gesamtbetrachtung17
3.Kriterien für die Wahl eines Online-Dienstes als Marketingträger aus der Sicht von Unternehmen21
3.1Nutzer und Nutzung als Kriterium21
3.1.1Soziodemographische Struktur der Nutzer21
3.1.2Nutzungsverhalten30
3.2Angebotene Marketingmöglichkeiten als Kriterium33
3.2.1Eigenständiger Auftritt34
3.2.2Online-Sponsoring37
3.2.3Online-Shopping41
3.2.4Electronic Publishing44
3.2.5Online Distribution47
3.2.6Gesamtbetrachtung der angebotenen Marketingmöglichkeiten47
3.3Aktualisierungsmöglichkeiten als Kriterium48
3.4Response-Möglichkeiten als Kriterium50
3.5Freiheit der Gestaltung als Kriterium51
4.Kosten-Nutzen-Vergleich von Online-Marketing mit Werbung53
4.1Kosten-Nutzen-Vergleich bei klassischen Medien54
4.2Ansatz zur Kosten-Nutzen-Messung beim Online-Sponsoring58
4.3.Ansatz zur Kosten-Nutzen-Messung beim eigenständigen Internet-Auftritt60
4.4Vergleich der vorgestellten Werbungsmöglichkeiten anhand eines Planungsprozesses der Werbung63
5.Schlußbetrachtung74
Anhang76
Literaturverzeichnis.86
Verzeichnis der Gesprächspartner93
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
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