Wahlwerbung als politische Kultur (PDF)

Mit diesem Buch werden Ergebnisse aus einem Forschungsprojekt vorgelegt, das von der Deutschen Forschungsgemeinschaft unterstutzt wurde. Ziel des Projektes war es, die Wahlwerbespots der Parteien seit 1957 - dem Jahr, in dem die Wahl- werbung erstmals im Fernsehen ausgestrahlt wurde-zu sammeln und zu analysie- ren. Erwartungsgema erwies sich die Ermittlung der Spots als ein schwieriges Unterfangen. Das liegt zum einen daran, da sich die Grundgesamtheit nicht mit Sicherheit bestimmen lat, zum anderen an den Problemen, die Spots ausfindig zu machen und fur die Analyse zu beschaffen. Beides wiederum ist die Folge davon, da die Verantwortung fur die Wahlwerbung bei den Parteien liegt und diese ihre Werbebemuhungen meist nur unzureichend dokumentieren und archivieren. Die Erfahrungen aus dem Versuch, die Grundgesamtheit zu bestimmen, lassen sich so zusammenfassen: Je kleiner eine Partei und je langer ein Wahlkampf zuruckliegt, desto schwieriger ist die Erfassung des Materials. Auerdem liegen die Spots aus den fruhen Wahlkampfen nicht auf Video vor, so da zum Teil auch technische Schwierigkeiten zu uberwinden sind. Alle Hurden dieses Unternehmens zu uberwinden-dazu bedurfte es vielfalti- ger Unterstutzung, fur die hier Dank gesagt werden soll. Dieser geht insbesondere an Eva-Maria Lessinger mit ihren inspirierenden Vorarbeiten und als wertvolle Gesprachspartnerin bei diesem Thema. Ebenso an Lynda Kaid, mit der zusammen die ersten Arbeiten zur Wahlwerbung in Deutschland entstanden sind. Auerdem an Merle Hettesheimer, die das Projekt uber die gesamte Laufzeit organisatorisch und inhaltlich betreute.