Die Alten und das Netz
Angebote und Nutzung jenseits des Jugendkults
Strategien zur Gewinnung der Zielgruppe 50plus für das Internet
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Produktinformationen zu „Die Alten und das Netz “
Strategien zur Gewinnung der Zielgruppe 50plus für das Internet
Klappentext zu „Die Alten und das Netz “
Das von Marketing und Massenmedien geprägte Bild des ewig jungen Surfers täuscht. Auch Menschen über 50 oder gar 80 nutzen heute das Internet regelmäßig nicht nur zur Information, zur Pflege ihrer Netzwerke oder einfach zur Unterhaltung, sondern auch zum Einkaufen. Über ihre Erwartungen, Wünsche und Ängste ist jedoch nur wenig bekannt. Die Herausgeber und Autoren liefern in diesem Buch einen Überblick über die Möglichkeiten der Angebotsgestaltung im Internet für die sogenannten "Alten" und beschreiben Beispiele erfolgreicher Initiativen aus der Praxis. Auf der Basis neuester Forschungsansätze werden Optimierungsmöglichkeiten aufgezeigt und Szenarien für die Zukunft entwickelt.
Der Inhalt
· Quantitative und qualitative Internetnutzung der Zielgruppe 50plus
· Engagement und Sicherheit in Netzwerken
· On- und Offline-Strategien zur Gewinnung der Zielgruppe 50plus
· Praxisbeispiele aus Handel, Medien, Finanzdienstleistung, E-Learning und Marktforschung
· Berichte aus der Zielgruppe 50plus
Die Zielgruppen
Marketing-, Vertriebsfachleute sowie PR-Mitarbeiter, SEM-/CRM-Verantwortliche, Soziale Dienste, Dritter Sektor, Sportvereine, politische Vereinigungen, Hochschulen
Die Herausgeber
Birgit Kampmann ist Geschäftsführerin des Kompetenzzentrums Technik-Diversity-Chancengleichheit e.V.
Bernhard Keller, Sozialwissenschaftler, arbeitet als Marktforscher, ist Verfasser von Fachartikeln und hält Vorträge zu seinen Arbeitsthemen.
Michael Knippelmeyer, Politikwissenschaftler, ist Director Public Relations bei TNS Infratest/TNS Emnid.
Frank Wagner ist seit vielen Jahren Internetunternehmer (Gründer nugg-ad, Jamii u.a.).
Das von Marketing und Massenmedien geprägte Bild des ewig jungen Surfers täuscht. Auch Menschen über 50 oder gar 80 nutzen heute das Internet regelmäßig nicht nur zur Information, zur Pflege ihrer Netzwerke oder einfach zur Unterhaltung, sondern auch zum Einkaufen. Über ihre Erwartungen, Wünsche und Ängste ist jedoch nur wenig bekannt. Die Herausgeber und Autoren vermitteln in diesem Buch ihre Erkenntnisse aus der Praxis und liefern einen Überblick über die Möglichkeiten der Angebotsgestaltung im Internet für diese Zielgruppen. Durch den großen Querschnitt über Branchen hinweg wird ein breites Spektrum von bisherigen Vorgehensweisen und ihren Optimierungsmöglichkeiten aufgezeigt. Das Buch bietet mit seinen Praxisberichten und Forschungsansätzen Beispiele für erfolgreiche Initiativen und Aktivitäten, zeigt Optimierungsansätze auf und entwickelt Szenarien für die Zukunft.
Inhaltsverzeichnis zu „Die Alten und das Netz “
Quantitative und qualitative Internetnutzung der Zielgruppe 50plusEngagement und Sicherheit in Netzwerken
On- und Offline-Strategien zur Gewinnung der Zielgruppe 50plus
Praxisbeispiele aus Wirtschaft und Wissenschaft: Finanzdienstleister, Handel, e-Learning, Gesellschaft & Politik, Medien, Marktforschung
Berichte aus der Zielgruppe 50plus
Perspektiven, Potenziale, Zukunftsszenario
Autoren-Porträt
Birgit Kampmann ist Geschäftsführerin des Kompetenzzentrums Technik-Diversity-Chancengleichheit e.V.Bernhard Keller, Sozialwissenschaftler, arbeitet als Marktforscher, ist Verfasser von Fachartikeln und hält Vorträge zu seinen Arbeitsthemen.
Michael Knippelmeyer, Politikwissenschaftler, ist Director Public Relations bei TNS Infratest/TNS Emnid.
Frank Wagner ist seit vielen Jahren Internetunternehmer (Gründer nugg-ad, Jamii u.a.).
Bibliographische Angaben
- 2011, 360 Seiten, 104 Abbildungen, Maße: 17,3 x 24,6 cm, Gebunden, Deutsch
- Herausgegeben:Kampmann, Birgit; Keller, Bernhard; Knippelmeyer, Michael; Wagner, Frank;Mitarbeit:Barckhausen, Andrea; Braun, Kristoffer; Croll, Jutta; Dautermann, Andreas; Dier, Martina; Dubrau, Claudia;
- Herausgegeben: Birgit Kampmann, Bernhard Keller, Frank Wagner, Michael Knippelmeyer
- Verlag: Gabler
- ISBN-10: 3834928593
- ISBN-13: 9783834928597
- Erscheinungsdatum: 24.11.2011
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