Die Neumitgliederwerbung von SPD und CDU im Vergleich
Strategielose Mitgliederpartei oder überfordertes Ehrenamt?
Is the loss of members of German popular parties an unstoppable scenario of decline or a reversible phenomenon? The first systematic research shows in a comparative analysis of the strategies of the German parties CDU and SPD in recruiting new party members...
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Klappentext zu „Die Neumitgliederwerbung von SPD und CDU im Vergleich “
Is the loss of members of German popular parties an unstoppable scenario of decline or a reversible phenomenon? The first systematic research shows in a comparative analysis of the strategies of the German parties CDU and SPD in recruiting new party members that it is worthwhile to enter a completely new field of investigation. The study reveals that the loss of members can be stopped at the cost of further professionalization of party members.
Inhaltsverzeichnis zu „Die Neumitgliederwerbung von SPD und CDU im Vergleich “
Danksagung ................................................................................................... 9Abkürzungsverzeichnis .............................................................................. 11
Abbildungsverzeichnis ................................................................................ 13
Tabellenverzeichnis ..................................................................................... 15
1 Einleitung ............................................................................................. 19
1.1 Hinführung zum Thema ........................................................................ 19
1.2 Aufbau und Gliederung der Studie ........................................................ 27
2 Forschungsprozess und methodologische Anlage der Studie .......... 31
3 Politische Partizipation ....................................................................... 43
3.1 Begriff ................................................................................................... 43
3.2 Ressourcenzentrierte Erklärungen von Partizipation - das SES-Modell................................................................................................... 46
3.3 Der Versuch eines Partizipationsmodells: Das Civic Voluntarism-Model .................................................................................................... 55
3.4 Neuere Ansätze der Partizipationsforschung ........................................ 61
3.5 Partizipation in Deutschland ................................................................. 67
4 Mitgliederparteien in der Nachwuchskrise ....................................... 75
4.1 Der Rückgang der Parteimitgliedschaften ............................................. 76
4.2 Gründe für den gesellschaftlichen Relevanzverlust der CDU/CSU und SPD ................................................................................................ 81
4.3 Die Mitgliederpartei
... mehr
- Nutzen und Schaden von Parteimitgliedern ................................................................................... 89
4.4 Anreize zum Parteibeitritt ..................................................................... 97
4.4.1 Innerparteiliche Demokratie als Beitrittsanreiz ...................... 105
4.4.2 Digitale Mitgliedschaft ........................................................... 112
4.5 Hemmnisse zum Parteibeitritt ............................................................. 114
4.6 Das Aktivitätsniveau von Parteimitgliedern ........................................ 117
4.7 Die andere Seite - Prinzipiell parteibeitrittsbereite Bürger ................. 120
5 Mitgliederrekrutierungsstrategien und die Rolle von Recruitern.......................................................................................... 129
5.1 Herausforderungen, Handlungsmöglichkeiten und Arten strategischer Mitgliederwerbung ......................................................... 129
5.2 Recruiter und ihre Arbeit .................................................................... 135
5.2.1 Motivation und Motivierung ................................................... 136
5.2.2 Die Theorie der Sozialen Identität .......................................... 138
5.2.3 Organisationales Commitment ............................................... 141
5.2.4 Die Arbeit in Freiwilligenorganisationen ............................... 143
5.2.5 Vorarbeiten zu Recruitern und Recruitment in Freiwilligenorganisationen ..................................................... 147
5.3 Das Engagement in Parteien vor dem Hintergrund der Recruitmentforschung ......................................................................... 151
5.4 Zusammenführung .............................................................................. 155
6 Empirische Untersuchung und Analyse .......................................... 161
6.1 Das Selbstverständnis der SPD und CDU als Mitgliederparteien ....... 163
6.1.1 Vorgehen und Methodik ......................................................... 166
6.1.2 Das Selbstverständnis der SPD ............................................... 166
6.1.3 Das Selbstverständnis der CDU .............................................. 173
6.1.4 Vergleich zwischen SPD und CDU ........................................ 179
6.2 Die Mitgliederwerbestrategien der SPD und CDU: Dokumentenanalyse ............................................................................ 181
6.2.1 Vorgehen und Methodik ......................................................... 181
6.2.2 Die Mitgliederwerbestrategien der SPD ................................. 186
6.2.3 Die Mitgliederwerbestrategien der CDU ................................ 200
6.2.4 Vergleich zwischen SPD und CDU ........................................ 215
6.3 Die Party in Central Offices: Online-Umfrage unter den Geschäftsführern der SPD und CDU .................................................. 218
6.3.1 Vorgehen und Methodik ......................................................... 219
6.3.2 Die Geschäftsführer der SPD .................................................. 221
6.3.3 Die Geschäftsführer der CDU ................................................. 232
6.3.4 Vergleich zwischen SPD und CDU ........................................ 239
6.4 Die Party on the Ground I: Online-Umfrage unter den Mitgliederwerbern der SPD und CDU ................................................ 244
6.4.1 Vorgehen und Methodik ......................................................... 245
6.4.2 Die Mitgliederwerber der SPD ............................................... 251
6.4.3 Die Mitgliederwerber der CDU .............................................. 269
6.4.4 Vergleich zwischen SPD und CDU ........................................ 284
6.5 Die Party on the Ground II: Leitfadengestützte Interviews mit Mitgliederwerbern der SPD und CDU ................................................ 303
6.5.1 Vorgehen und Methodik ......................................................... 303
6.5.2 Die Mitgliederwerber der SPD ............................................... 307
6.5.3 Die Mitgliederwerber der CDU .............................................. 340
6.5.4 Vergleich zwischen SPD und CDU ........................................ 369
6.5.5 Mitgliederwerbung aus der Perspektive von Seminarleitern .. 374
7 Zusammenführung und Diskussion der Ergebnisse ...................... 379
7.1 Handbücher und Leitfäden zur Mitgliederwerbung - Viel Material und geringe Lesebereitschaft? .............................................. 380
7.1.1 Strategische Überlast und fehlende Anreize als Probleme überzogener Ansprüche .......................................................... 381
7.1.2 Strategische Überlast als Problem fehlender strategischer Einheitlichkeit ......................................................................... 382
7.1.3 Das Strategieproblem in der Mitgliederwerbung - pars pro toto? ................................................................................. 383
7.2 Die Party in Central Offices - Hilfreiche Schaltstellen, aber personell unterbesetzt? ........................................................................ 385
7.3 Die Party on the Ground - Überfordertes Ehrenamt? ......................... 386
7.4 Zusammenführung der Ergebnisse und Abschlussdiskussion ............. 391
7.4.1 Strategische Dimensionen der Mitgliederwerbung ................. 391
7.4.2 Mitgliederwerbestrategien zwischen Mitbestimmung und Mitentscheidung ..................................................................... 398
7.4.3 Mitgliederwerbung zwischen real story und official story der Parteiorganisation ............................................................. 401
7.4.4 Die Attraktivität der Partei als politischer Partizipationsraum - auch eine Frage des Images (?) ............. 405
7.5 Methodenkritik .................................................................................... 412
7.6 Trans- und interdisziplinäre Anknüpfungsmöglichkeiten ................... 414
8 Fazit .................................................................................................... 419
9 Quellenverzeichnis ............................................................................ 425
9.1 Primärquellen ...................................................................................... 425
9.2 Sekundärquellen .................................................................................. 428
4.4 Anreize zum Parteibeitritt ..................................................................... 97
4.4.1 Innerparteiliche Demokratie als Beitrittsanreiz ...................... 105
4.4.2 Digitale Mitgliedschaft ........................................................... 112
4.5 Hemmnisse zum Parteibeitritt ............................................................. 114
4.6 Das Aktivitätsniveau von Parteimitgliedern ........................................ 117
4.7 Die andere Seite - Prinzipiell parteibeitrittsbereite Bürger ................. 120
5 Mitgliederrekrutierungsstrategien und die Rolle von Recruitern.......................................................................................... 129
5.1 Herausforderungen, Handlungsmöglichkeiten und Arten strategischer Mitgliederwerbung ......................................................... 129
5.2 Recruiter und ihre Arbeit .................................................................... 135
5.2.1 Motivation und Motivierung ................................................... 136
5.2.2 Die Theorie der Sozialen Identität .......................................... 138
5.2.3 Organisationales Commitment ............................................... 141
5.2.4 Die Arbeit in Freiwilligenorganisationen ............................... 143
5.2.5 Vorarbeiten zu Recruitern und Recruitment in Freiwilligenorganisationen ..................................................... 147
5.3 Das Engagement in Parteien vor dem Hintergrund der Recruitmentforschung ......................................................................... 151
5.4 Zusammenführung .............................................................................. 155
6 Empirische Untersuchung und Analyse .......................................... 161
6.1 Das Selbstverständnis der SPD und CDU als Mitgliederparteien ....... 163
6.1.1 Vorgehen und Methodik ......................................................... 166
6.1.2 Das Selbstverständnis der SPD ............................................... 166
6.1.3 Das Selbstverständnis der CDU .............................................. 173
6.1.4 Vergleich zwischen SPD und CDU ........................................ 179
6.2 Die Mitgliederwerbestrategien der SPD und CDU: Dokumentenanalyse ............................................................................ 181
6.2.1 Vorgehen und Methodik ......................................................... 181
6.2.2 Die Mitgliederwerbestrategien der SPD ................................. 186
6.2.3 Die Mitgliederwerbestrategien der CDU ................................ 200
6.2.4 Vergleich zwischen SPD und CDU ........................................ 215
6.3 Die Party in Central Offices: Online-Umfrage unter den Geschäftsführern der SPD und CDU .................................................. 218
6.3.1 Vorgehen und Methodik ......................................................... 219
6.3.2 Die Geschäftsführer der SPD .................................................. 221
6.3.3 Die Geschäftsführer der CDU ................................................. 232
6.3.4 Vergleich zwischen SPD und CDU ........................................ 239
6.4 Die Party on the Ground I: Online-Umfrage unter den Mitgliederwerbern der SPD und CDU ................................................ 244
6.4.1 Vorgehen und Methodik ......................................................... 245
6.4.2 Die Mitgliederwerber der SPD ............................................... 251
6.4.3 Die Mitgliederwerber der CDU .............................................. 269
6.4.4 Vergleich zwischen SPD und CDU ........................................ 284
6.5 Die Party on the Ground II: Leitfadengestützte Interviews mit Mitgliederwerbern der SPD und CDU ................................................ 303
6.5.1 Vorgehen und Methodik ......................................................... 303
6.5.2 Die Mitgliederwerber der SPD ............................................... 307
6.5.3 Die Mitgliederwerber der CDU .............................................. 340
6.5.4 Vergleich zwischen SPD und CDU ........................................ 369
6.5.5 Mitgliederwerbung aus der Perspektive von Seminarleitern .. 374
7 Zusammenführung und Diskussion der Ergebnisse ...................... 379
7.1 Handbücher und Leitfäden zur Mitgliederwerbung - Viel Material und geringe Lesebereitschaft? .............................................. 380
7.1.1 Strategische Überlast und fehlende Anreize als Probleme überzogener Ansprüche .......................................................... 381
7.1.2 Strategische Überlast als Problem fehlender strategischer Einheitlichkeit ......................................................................... 382
7.1.3 Das Strategieproblem in der Mitgliederwerbung - pars pro toto? ................................................................................. 383
7.2 Die Party in Central Offices - Hilfreiche Schaltstellen, aber personell unterbesetzt? ........................................................................ 385
7.3 Die Party on the Ground - Überfordertes Ehrenamt? ......................... 386
7.4 Zusammenführung der Ergebnisse und Abschlussdiskussion ............. 391
7.4.1 Strategische Dimensionen der Mitgliederwerbung ................. 391
7.4.2 Mitgliederwerbestrategien zwischen Mitbestimmung und Mitentscheidung ..................................................................... 398
7.4.3 Mitgliederwerbung zwischen real story und official story der Parteiorganisation ............................................................. 401
7.4.4 Die Attraktivität der Partei als politischer Partizipationsraum - auch eine Frage des Images (?) ............. 405
7.5 Methodenkritik .................................................................................... 412
7.6 Trans- und interdisziplinäre Anknüpfungsmöglichkeiten ................... 414
8 Fazit .................................................................................................... 419
9 Quellenverzeichnis ............................................................................ 425
9.1 Primärquellen ...................................................................................... 425
9.2 Sekundärquellen .................................................................................. 428
... weniger
Autoren-Porträt von Simon Jakobs
Dr. Simon Jakobs, selbstständiger Politik- und Kommunikationsberater
Bibliographische Angaben
- Autor: Simon Jakobs
- 2020, 474 Seiten, Maße: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Herausgegeben: Uwe Jun
- Verlag: Verlag Barbara Budrich
- ISBN-10: 3847424955
- ISBN-13: 9783847424956
- Erscheinungsdatum: 25.11.2020
Pressezitat
Simon Jakobs' Band zur "Neumitgliederwerbung von SPD und CDU im Vergleich" ist vorbildlich für alle, die eine wissenschaftliche Arbeit verfassen wollen und nützlich für die, die schnell und sicher eine Übersicht zum Stand der Forschung über die Mitgliederfrage suchen. Er kann auch den Praktikern empfohlen werden, die die organisatorischen Voraussetzung ihrer Partei verbessern wollen, um Mitglieder zu gewinnen. Das Buch könnte wegweisend für alle Parteienforscher sein, die die Folgen der widersprüchlichen komplexen Aufgaben von Parteien im Kontext demokratischer Gesellschaften besser verstehen wollen. Darüber hinaus ist die Lektüre ein Gewinn für alle, die sich für intellektuelle Herausforderungen begeistern können.ZParl, 3/2021
Simon Jakobs Band zur "Neumitgliederwerbung von SPD und CDU im Vergleich" ist vorbildlich für alle, die eine wissenschaftliche Arbeit verfassen wollen und nützlich für die, die schnell und sicher eine Übersicht zum Stand der Forschung über die Mitgliederfrage suchen. Er kann auch den Praktikern empfohlen werden, die die organisatorischen Voraussetzung ihrer Partei verbessern wollen, um Mitglieder zu gewinnen. Das Buch könnte wegweisend für alle Parteienforscher sein, die die Folgen der widersprüchlichen komplexen Aufgaben von Parteien im Kontext demokratischer Gesellschaften besser verstehen wollen. Darüber hinaus ist die Lektüre ein Gewinn für alle, die sich für intellektuelle Herausforderungen begeistern können.
Rezensiert von Ingrid Reichart-Dreyer im Februar 2021
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