Handel in Theorie und Praxis
Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch
Eine wesentliche Herausforderung für den Handel besteht darin, die wechselnden Positionen und Präferenzen von Konsumenten sowie Herstellern zu vereinen bzw. sie im Sinne einer Gatekeeper-Funktion zu einem sinnvollen Angebot zusammenzustellen. Die zunehmende...
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Produktinformationen zu „Handel in Theorie und Praxis “
Klappentext zu „Handel in Theorie und Praxis “
Eine wesentliche Herausforderung für den Handel besteht darin, die wechselnden Positionen und Präferenzen von Konsumenten sowie Herstellern zu vereinen bzw. sie im Sinne einer Gatekeeper-Funktion zu einem sinnvollen Angebot zusammenzustellen. Die zunehmende Bedeutung von Informationstechnologien und die damit verbundenen Möglichkeiten der Kanalwahl durch die Konsumenten sowie die mit der Umsetzung eines beziehungsorientierten Marketings entstehenden Herausforderungen stehen im Mittelpunkt. In 20 Beiträgen nehmen renommierte AutorInnen aus Wissenschaft und Praxis zu Fragen der ressourcen- und beziehungsorientierten Handelsforschung, zum Kundenbeziehungsmanagement sowie zu innovativen Fragestellungen der Absatzkanalwahl Stellung.
Inhaltsverzeichnis zu „Handel in Theorie und Praxis “
Ressourcen- und beziehungsorientierte Handelsforschung.- Kundenbeziehungsmanagement.- Absatzkanaldesign.- Multichannel-Marketing.
Autoren-Porträt
Dr. Gesa Crockford und Dr. Falk Ritschel sind geschäftsführende Gesellschafter einer Marketing- und Unternehmensberatung. Dr. Ulf-Marten Schmieder ist Gründer und Gesellschafter dieser Unternehmensberatung sowie Geschäftsführer des Univations Instituts für Wissens- und Technologietransfer an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Bibliographische Angaben
- 2013, XIX, 592 Seiten, 83 Abbildungen, Maße: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Herausgegeben: Gesa Crockford, Falk Ritschel, Ulf-Marten Schmieder
- Verlag: Springer, Berlin
- ISBN-10: 3658019859
- ISBN-13: 9783658019853
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