Innen beginnen
Von der internen Kommunikation zum Internal Branding
Innovative Instrumente des Internal Branding mit Best-Practice-Beispielen
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Innen beginnen “
Innovative Instrumente des Internal Branding mit Best-Practice-Beispielen
Klappentext zu „Innen beginnen “
In vielen Branchen können echte Wettbewerbsvorteile nur noch über das Verhalten der Mitarbeiter erzielt werden. "Internal Branding", das das markenorientierte Verhalten der Mitarbeiter sicher stellen soll, wird somit zum zentralen Erfolgfaktor. Im Mittelpunkt dieses Buches stehen zum Teil völlig neue und im Markt noch relativ unbekannte Instrumente des Internal Branding. Zahlreiche Case Studies bieten die Möglichkeit, die Anwendung der Instrumente im Gesamtzusammenhang von umfassenden Internal-Branding-Projekten zu bewerten und hieraus zu lernen.
Inhaltsverzeichnis zu „Innen beginnen “
Von der internen Kommunikation zum Internal BrandingMarke als strategischer Kompass
Markenorientierung in Kommunikation, Führung, Personalmanagement und Change Prozessen.
Instrumente des Internal Branding: Wording, Storytelling, Lego Serious Play, Learning Maps, Corporate Heritage und Intranets
Best Practice Beispiele von Atlas Copco, EADS Astrium, Henkel, Hotel Hochschober, PRISMA Kreditversicherung und OMV
Autoren-Porträt
Dr. Karin Krobath ist seit 2004 Partnerin von IDENTITÄTER, der ersten österreichischen Internal Branding Agentur. Ihre Arbeitsschwerpunkte sind Schnittstelle von Kommunikation, Marketing, HR und Strategie, Internal Branding und Unternehmenskultur.Dr. Holger J. Schmidt, Diplomkaufmann, ist Geschäftsführer der TNT Akademie Gesellschaft für Training und Personalentwicklung mbH, einer Tochter der TNT Express GmbH.
Bibliographische Angaben
- 2010, 223 Seiten, 30 Abbildungen, Maße: 16,9 x 24,2 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Herausgegeben:Krobath, Karin; Schmidt, Holger
- Herausgegeben: Karin Krobath, Holger J. Schmidt
- Verlag: Gabler
- ISBN-10: 3834916781
- ISBN-13: 9783834916785
- Erscheinungsdatum: 27.10.2009
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