Innovationen im sektoralen Marketing

Sektorales Marketing - Impulsgeber für Wissenstransfer und Innovation im Marketing.- Marketing Fast Moving Consumer Goods - Der Nukleus der sektoralen Sichtweise.- Handel im Spannungsfeld von Marketing, Distribution und Kooperation.- Investitionsgütermarketing bzw. Business-to-Business Marketing - Zentrale Erklärungs- und Managementansätze.- Dienstleistungsmarketing - Entwicklung und künftige Perspektiven.- Internationales Marketing - Entwicklung, Status und Trends.- Entwicklungen und Trends im Nonprofit-Marketing.- Marketing für Klein- und Mittelbetriebe - Spezifische Betrachtungslinien im Objektbereich.- Heuristiken in der Produktpolitik.- Zur qualitativen Konsumentenforschung.- Daten- und Messäquivalenz in der internationalen Marktforschung.- Kundenbindung bei elektronischen Geschäftsbeziehungen.- Formalisierung qualitativer internationaler Marketingforschung - Grundsätze und Anwendungsfall.- Management von Marketingevent-Projekten.- Marketing für den Immobilien-Bereich - Ein Plädoyer für alternative Ansätze.- BauMax: Profilierung im "Do-It-Yourself"-Handel durch professionelle Kommunikationspolitik.- Wie innovative Marken Märkte gestalten - Das Beispiel Nescafé.- Pricing-Strategien in hochkompetitiven Märkten - Eine Case Study aus der Mobilfunkbranche in Österreich.- Location Based Services - Geschäftsmodelle und Einsatzfelder.- Transaktionsfernsehen.- Erlebniswelten als innovatives Instrument des Kulturmarketing.- Codico: Mit Fokussierung und Kundennähe zum Erfolg in der Distribution von elektronischen Bauelementen.

Dr. Arnold Schuh ist Assistenzprofessor und Direktor des Competence Center for Central and Eastern Europe an der Wirtschaftsuniversität Wien. Forschungsschwerpunkt: Marketing in CEE.