Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität
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Zwar verzeichnen die Neurowissenschaften große Fortschritte bei dem Unterfangen, die Wirkung von Marken nachzuweisen, doch bereitet es den Wirtschaftswissenschaftlern erhebliche Schwierigkeiten, diese Wirkungen zu quantifizieren. Das ist vor allem darauf...
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Produktinformationen zu „Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität “
Klappentext zu „Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität “
Zwar verzeichnen die Neurowissenschaften große Fortschritte bei dem Unterfangen, die Wirkung von Marken nachzuweisen, doch bereitet es den Wirtschaftswissenschaftlern erhebliche Schwierigkeiten, diese Wirkungen zu quantifizieren. Das ist vor allem darauf zurückzuführen, dass unterschiedliche Menschen auf Reize in unterschiedlicher Weise reagieren. Zeigen Konsumenten heterogene Bedürfnisse und Verhaltensformen, so ist es sinnvoll, diese zu homogenen Segmenten zusammenzufassen und differenziert zu bearbeiten. Bei empirischen Messungen tritt jedoch häufig das Problem auf, dass die Quellen der Heterogenität nicht bekannt oder greifbar sind. Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei Vorliegen solch latenter Strukturen. Es ist äußerst wertvoll für das Markenmanagement, denn es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf. Das Modell wurde anhand eines für Deutschland repräsentativen Datensatzes für vier Premium-Biermarken erfolgreich getestet.
Inhaltsverzeichnis zu „Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität “
Notwendigkeit und Zielsetzung der Markenstärkemessung Grundlagen der Markenbewertung in Konsumgütermärkten Konzeptualisierung der Markenstärke und Entwicklung eines Operationalisierungsansatzes Empirische Ergebnisse der Markenstärkemessung Implikationen für das Markenmanagement
Autoren-Porträt von Lars Köster
Dr. Lars Köster war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution & Handel im Marketing Centrum der Universität Münster. Heute berät er von Hamburg aus Unternehmen in Marketing- und Vertriebsfragen.
Bibliographische Angaben
- Autor: Lars Köster
- 2006, 2006, 364 Seiten, Maße: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Deutscher Universitätsverlag
- ISBN-10: 3835003836
- ISBN-13: 9783835003835
- Erscheinungsdatum: 26.09.2006
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