Messung und Wirkung von Markenemotionen, Thorsten Möll

Messung und Wirkung von Markenemotionen

Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz. Dissertation Universität Giessen, 2007. Vorwort: Esch, Prof. Dr. Franz-Rudolf

Thorsten Möll

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Thorsten Möll simuliert durch die Analyse unbekannter Marken, gering emotionaler Marken sowie hoch emotionaler Marken mithilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie (fMRT) den Aufbau starker Marken durch Lernprozesse. Er weist nach, dass die...

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