Online Brand Communities

Name: Online Brand Communities
Brand: Springer, Springer International Publishing
SKU: 69260966
Price: 106.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 3319248243

Using the Social Web for Branding and Marketing (Sprache: Englisch)

Autoren: Francisco J. Martínez-López , Rafael Anaya , Rocio Aguilar

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Produktbeschreibung
Inhaltsverzeichnis
Video
Biblio. Angaben / Produktdetails

Produktinformationen zu „Online Brand Communities “

Klappentext zu „Online Brand Communities “

This book presents and analyzes the concept of online brand communities, an emerging and exciting topic in marketing and eCommerce. First, it lays out the foundations like the evolution of the Web and the so-called Social Web, its utility for users and businesses, and the evolution of the marketing mind-set to adapt the Social Web. On this basis, the book then presents a detailed analysis of online brand communities, examining the concept of virtual community with a specific focus on virtual brand communities. In this context the book also explores recent trends related to branding and brand management. Next, it proposes a classification system for online brand communities, taking into account questions like the motivating factors for consumers to join, participate and stay in a community. The process of value creation in communities is examined from both business and consumer perspectives. The book draws to a close with a brief presentation of the process broadly accepted for the successful development of online brand communities.

Inhaltsverzeichnis zu „Online Brand Communities “

Bibliographische Angaben

Autoren: Francisco J. Martínez-López , Rafael Anaya , Rocio Aguilar
2015, 1st ed. 2016., 253 Seiten, mit farbigen Abbildungen, Maße: 16 x 24,1 cm, Gebunden, Englisch
Verlag: Springer
ISBN-10: 3319248243
ISBN-13: 9783319248240
Erscheinungsdatum: 10.01.2016

Sprache:

Englisch

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