Online-Mediaplanung für Einsteiger; .

Markt-Media-Studien/Analysen
3.Online-Planungsprozess 3.1.Online-Planungsprozess: Ablauf, Phasen und Arbeitsschritte3.2.Das Online-Mediabriefing: Zusammenstellung der relevanten Fakten3.3.Wettbewerbsanalyse: Wie aktiv ist die Konkurrenz? 3.4.Online-Mediazielgruppe: Betrachtung und Ableitung 3.5.Online-Mediastrategie und Ableitung der Kampagnenziele Online 3.5.1.Was ist eine Online-Mediastrategie und welche Eckpunkte umfasst sie?3.5.2.Zielableitung: Von der Marketing- und Kommunikationsstrategie zu den Kampagnenzielen Online3.6.Kanäle-, Werbeträger- und Platzierungsauswahl: Welches Online-Umfeld ist das richtige für die werberelevante Zielgruppe? 3.7.Werbemittel-Selektion: Online-Werbeformen und ihre Wirkung3.7.1.Online-Werbeformen und ihre Beschreibung3.7.2.Wonach findet die Auswahl der Werbemittel statt?3.8.Werbemittel-Gestaltung: Empfehlung für die Kreation3.8.1.Werbemittelkreation und ihre Bedeutung für den Kampagnenerfolg3.8.2.Werbemittelkreation: Gestaltungshinweise3.9.Aussteuerung der Online-Kampagne: Targeting und Frequency Capping3.9.1.Targeting-Definition und Targeting- Arten3.9.2.Frequency Capping3.10.Feinplanung und Erstellung eines Online-Mediaplans
4.Umsetzung und Bewertung der Online-Kampagne4.1.Ablauf der operativen Planung und der Post-Analyse: worauf es zu achten gilt4.2.Kampagnenmanagement und Grundlagen für die    technische Abwicklung 4.2.1.Technisches Grundverständnis: Kommunikation zwischen Webseite, Online-Werbemittel und Adserver4.2.2.Aufgaben des Kampagnenmanagements4.3.Grundlagen des Kampagnen-Trackings: Wie wird der Kampagnenerfolg gemessen?4.3.1.Kampagnen- und Conversion-Messung als Grundlage jeder Branding- bzw. Performance-Kampagne 4.3.2.Weitere Tracking-Typen und Customer Journey4.4.Kampagnen-Analyse, -Bewertung und -Optimierung: Wie erfolgreich ist die Online-Kampagne und welche Verbesserungsmöglichkeiten der Leistungswerte gibt es? 4.4.1.Reporting-Daten und ihre Analyse, Auswertung und Bewertung4.4.2.Zähldifferenzen, Optimierungsmaßnahmen und Web-Analytics.
5.B2B-Online-Mediaplanung 5.1.Werbekommunikation und Mediaplanung B2B versus B2C5.2.Zielgruppe B2B: Wie Business-Kunden sich vor der Kaufentscheidung informieren 5.3.Online-Mediaplanung B2B: Ablauf und Planungshilfen5.4.Werbeträger-Auswahl B2B: geeignete Fachumfelder finden5.4.1.Werbeträger-Recherche für neue B2B-Zielgruppen5.4.2.Werbeträger B2B: Auswahl-Kriterien 5.4.3.Platzierungen / Belegungseinheiten5.5.Werbemittel-Selektion und -Gestaltung: Business-Zielgruppen richtig ansprechen5.6.Aussteuerung einer B2B Online-Kampagne5.6.1.Frequency Capping5.6.2.Targeting5.7.Umsetzung und Bewertung einer B2B Online-Kampagne 5.7.1.Mediaplanung B2B: Zeitlicher Ablauf und technische Voraussetzungen für Werbeträger5.7.2.Reportings und Benchmarks5.7.3.Was sonst noch zu erwähnen ist...