Placebo-Effekte im Marketing

Name: Placebo-Effekte im Marketing
Brand: Gabler
SKU: 19058395
Price: 59.99 EUR
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ISBN: 3834920967

Zur Abhängigkeit des Produktnutzens von Marketing-Maßnahmen. Diss. Freie Univ. Berlin. Vorwort: Kuß, Prof. Dr. Alfred

Autor: Anja Fell

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Produktdetails

Produktbeschreibung
Inhaltsverzeichnis
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Autorenporträt
Biblio. Angaben / Produktdetails
Rezension

Produktinformationen zu „Placebo-Effekte im Marketing “

Klappentext zu „Placebo-Effekte im Marketing “

Das Phänomen des Placebo-Effektes ist bereits seit der Antike bekannt, die wissenschaftliche Forschung im Bereich der Medizin befasst sich seit Anfang des 20. Jahrhunderts mit dem Placebo-Effekt. Vor wenigen Jahren sind Placebo-Effekte als Forschungsgegenstand der Marketingwissenschaft entdeckt worden. Anja Fell befasst sich mit dem Produktnutzen als zentralem Analysekonzept von Austauschprozessen und stellt unterschiedliche Konzepte den Erkenntnissen der Placebo-Forschung im Marketing-Kontext gegenüber. In zwei experimentellen Studien zeigt sie, dass auch die Marke die Wirkung eines Produktes mitbestimmen kann.

Inhaltsverzeichnis zu „Placebo-Effekte im Marketing “

Aus dem Inhalt:
Darstellung von Nutzenkonzepten im Marketing; Gegenüberstellung von Nutzenkonzepten und Placebo-Effekt des Preises; Begriffliche und theoretische Grundlagen zu Placebo-Effekten; Placebo-Effekt als Phänomen im Marketing

Autoren-Porträt von Anja Fell

Dr. Anja Fell ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Bibliographische Angaben

Autor: Anja Fell
2010, 2010, 212 Seiten, 37 Schwarz-Weiß-Abbildungen, Maße: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
Verlag: Gabler
ISBN-10: 3834920967
ISBN-13: 9783834920966
Erscheinungsdatum: 14.01.2010

Rezension zu „Placebo-Effekte im Marketing “

"[Das Buch] überzeugt durch eine sehr gute Strukturierung, eine außerordentliche Leseorientierung und durch die höchst relevanten Ergebnisse." transfer - Werbeforschung & Praxis, 4-2010

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