Publikums- und Wirkungsforschung

1 Einleitung.- Das geheimnisvolle Publikum, die Transformation der Medien und die künftige Publikums- und Wirkungsforschung.- 2 Medienwirkungsforschung heute - historische und systematische Perspektiven.- Medienwirkungen als Thema der kommunikationswissenschaftlichen Forschung: Versuch einer Evaluation unter besonderer Berücksichtigung der Variable Zeit.- Schwerpunkte der Rezeptionsgeschichte seit dem Zweiten Weltkrieg.- Auf der Suche nach dem Stimulus-Response-Modell. Ein kritischer Beitrag zur Geschichtsschreibung der Medienwirkungsforschung.- Schlüsselkonzepte der Medienwirkungsforschung.- Fernsehzuschauerforschung: Von der Reichweitenermittlung zur (Werbe-)Wirkungsforschung.- 3 Theorien der Medienwirkungsforschung - Einführung und Überblick.- Die Kultivierungsperspektive: Medienwirkungen im Zeitalter von Monopolisierung und Globalisierung.- Agenda Setting: Zusammenhänge zwischen Massenmedien und Weltbild.- Die Uses-And-Gratifications-Perspektive der Medienwirkung.- Die Sozial-Kognitive Theorie der Massenkommunikation.- 4 Das vergessene Medium? Die Presse in der Publikums- und Wirkungsforschung.- Zeitungsrelaunches im Urteil der Leser - zwei Fallstudien.- Sportberichterstattung im Fokus der Nachrichtenwertforschung. Fußball-WM '98 und Sport in der Printmedienberichterstattung.- Wirkungen der Medien - Einwirkung auf die Medien: Das Beispiel Public Journalism.- Tageszeitungen im Medienwettbewerb oder Wie man ein traditionelles Massenmedium Millenium-tauglich macht.- 5 Politische Kommunikation als Thema der Publikums- und Wirkungsforschung.- Medienexpansion und politische Kompetenz: Machen Medien mündiger?.- Die Dominanz der Medien und die Demontage der Politik.- Politische Begründungen im Filter der Massenmedien.- Die Stimme der Medien im politischen Prozess. Hypothesen zur Rolle medialer Konsonanz als Wirkungsbedingung von Agenda-Building-Prozessen.- 6 Medien erleben: Zur Rolle von Emotionen und Motiven in der medialen Kommunikation.- Das Nachrichtenschauspiel: