Szenen-Marketing und Produkt-Positionierung
Ein Ansatz zur Zielgruppenfragmentierung. Diss.
Immer mehr Märkte sind heute von Profillosigkeit und Austauschbarkeit ihrer Markenangebote geprägt, so daß die "richtige" Marktsegmentierung zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird. Klassische Segmentierungsansätze wie die Life-Style-Clusterung erweisen sich...
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Produktinformationen zu „Szenen-Marketing und Produkt-Positionierung “
Klappentext zu „Szenen-Marketing und Produkt-Positionierung “
Immer mehr Märkte sind heute von Profillosigkeit und Austauschbarkeit ihrer Markenangebote geprägt, so daß die "richtige" Marktsegmentierung zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird. Klassische Segmentierungsansätze wie die Life-Style-Clusterung erweisen sich hierbei als nicht adäquat, um Produkte in einer dynamischen Umwelt optimal zu positionieren, da gesellschaftliche Strömungen erst in den Lebensstil-Cluster aufgenommen werden, wenn sie sich fest etabliert und damit als Segmentierungsmerkmal bereits an Relevanz verloren haben. Till Nöthel verweist dahingegen auf Szenen - d. h. freiwillig gebildete Netzwerke von Personen, die eine für sie übergeordnete Interessenlage als gemeinsamen Nenner haben - als eine neue Dimension der Zielgruppenbeschreibung. Die Szenenpositionierung greift aktuelle Trends auf und erlaubt es Unternehmen, frühzeitig auf Marktveränderungen zu reagieren. Hierdurch können neue Akzente in der Vermarktung gesetzt und die Zielgruppen mit für sie relevanten Inhalten angesprochen werden. Der Autor diskutiert die Kriterien der Szenenerfassung und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Integration dieses Positionierungskonzeptes in ein ganzheitliches Marketingsystem.
Inhaltsverzeichnis zu „Szenen-Marketing und Produkt-Positionierung “
A. Einführung in das Thema.- B. Marktsegmentierung.- C. Szenen-Marketing.- D. Fazit.- E. Literaturverzeichnis.
Autoren-Porträt von Till Nöthel
Dr. Till Nöthel promovierte am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität Lüneburg. Er ist heute als Produktmanager in der Tabakbranche tätig.
Bibliographische Angaben
- Autor: Till Nöthel
- 1999, XVIII, 205 Seiten, 16 Abbildungen, Maße: 22,9 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Deutscher Universitätsverlag
- ISBN-10: 3824404176
- ISBN-13: 9783824404179
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