Werbung statt Waffen
Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert
Strategische Außenkommunikation und ihre Komponenten Public Diplomacy und Nation Branding
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Produktinformationen zu „Werbung statt Waffen “
Strategische Außenkommunikation und ihre Komponenten Public Diplomacy und Nation Branding
Klappentext zu „Werbung statt Waffen “
Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Außenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Außenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.
Inhaltsverzeichnis zu „Werbung statt Waffen “
Aus dem Inhalt:Begriffsdefinitionen und Abgrenzungen - Theoretische Überlegungen - Staatliche Außenkommunikation in Vergangenheit und Gegenwart - Entwicklung eines neuen Leitbegriffs: Die Strategische Außenkommunikation
Autoren-Porträt von Anna Schwan
Anna Schwan forscht und arbeitet seit Jahren auf dem Gebiet der PR und Standortkommunikation.
Bibliographische Angaben
- Autor: Anna Schwan
- 2011, 2011, 370 Seiten, 24 Abbildungen, Maße: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
- ISBN-10: 3531175920
- ISBN-13: 9783531175928
- Erscheinungsdatum: 01.04.2011
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