Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising / BestMasters (PDF)
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Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.
Der Inhalt
- Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services)
- Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising)
- Beacon-Technologie
- Technologiefokussierte Akzeptanzforschung
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende sowie Fach- und Führungskräfte der Bereiche Marketing und elektronische Dienstleistungen
Der Autor
Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau.
- Autor: Marco Altpeter
- 2016, 1. Auflage, 124 Seiten, Deutsch
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3658166088
- ISBN-13: 9783658166083
- Erscheinungsdatum: 22.11.2016
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- Dateiformat: PDF
- Größe: 9.72 MB
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