Das 60%-Potenzial (PDF)
Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern
Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges...
Erscheint am 18.09.2024
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Produktinformationen zu „Das 60%-Potenzial (PDF)“
Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung.
Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie
-analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann,
-Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und
-mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen.
Damit die Menschen keine Angst, sondern Bock auf Morgen haben!
Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie
-analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann,
-Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und
-mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen.
Damit die Menschen keine Angst, sondern Bock auf Morgen haben!
Autoren-Porträt von Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann
Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist Assoziierte Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen. Forscht und lehrt an der Schnittstelle Marketing/Nachhaltigkeit. Auf LinkedIn gibt sie den Newsletter »Green Marketing« raus.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Johanna Gollnhofer , Jan Pechmann
- 2024, 256 Seiten, Deutsch
- Verlag: CAMPUS VERLAG GMBH
- ISBN-10: 3593459108
- ISBN-13: 9783593459103
- Erscheinungsdatum: 18.09.2024
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