Die Abgrenzung zwischen Public Relations und Werbung (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.0, Hochschule für angewandtes Management GmbH (Sportmanagement), Veranstaltung: Modul, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Inhalte der Botschaften, die die Menschen aufnehmen und deren daraus entstehenden Handlungen und Reaktionen sind beabsichtigte Folgen und Ziele der bewussten und geplanten Informationsvermittlung. In diese Kategorie fallen die beiden Begriffe "Public Relations" und "Werbung". Doch was genau ist Werbung und Public Relations eigentlich? Wann ist eine Botschaft kommerzieller Natur und wann nicht? Inwiefern lassen sich die beiden genannten Phänomene unterscheiden? Diese Fragen werden mithilfe einer Literaturanalyse tiefgründig aufgedeckt.

Zunächst definiert der Autor der Studienarbeit die Begriffe und vermittelt anschließend die Grundlage der Public Relations. Dabei werden Ziele, Zielgruppen, Aufgaben und die Zuordnung betrachtet. Um im Anschluss ein vergleichbares Bild der Werbung zu erhalten, klärt das darauffolgende Kapitel die gleichen Punkte, allerdings bezogen auf die Werbung.

Daraufhin beschäftigt sich der Autor mit der Abgrenzungsproblematik zwischen Public Relations und der Werbung. Ziel ist es, die beiden Begriffe voneinander abzugrenzen, unter dem Vorbehalt, dass Public Relations auch an gewissen Stellen die Grenzen überschreiten kann und eher in Richtung Werbung geht.