Die Store Brand (PDF)
Einkaufsstätten als Marken verstehen, aufbauen und steuern
Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufstätten als starke Marken abzielt. Der Autor erläutert dafür grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Die Store Brand (PDF)“
Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufstätten als starke Marken abzielt. Der Autor erläutert dafür grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels. Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationäre Handel wie auch der Onlinehandel berücksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert.
“Einige Händler haben es in den vergangenen Jahren geschafft, selbst zu Marke zu werden, so Aldi, Ikea oder H&M. Dennoch gibt es bisher wenige systematisch aufgebaute und umfassende Werke zu "Store Brands". Diese Lücke füllt der Autor mit dem vorliegenden Werk.” (Prof. Dr. Joachim Hurth, in: transfer, Heft 2, 2018)
Die verständliche Darstellung der komplexen Zusammenhänge erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie, regt die weitere Forschung an und bietet auch für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung.
Der Inhalt
- Store Brand Management, strategische Kernaufgaben und Prozess
- Store Branding
- Point-of-Purchase-Kommunikation im stationären Laden
- Point-of-Purchase-Kommunikation im Onlineshop
- Point-of-Purchase-Kommunikation in Printmedien
- Point-of-Purchase-Kommunikation beim persönlichen Verkauf
- Brand Citizenship
- Konsistenz im Store Brand Management
Der Autor
Prof. Dr. Jörn Redler ist Professor für Marketing und Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach.
Autoren-Porträt von Jörn Redler
Professor Dr. Jörn Redler ist Professor mit Studiengangsleiterfunktion im Studiengang BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach. Dort vertritt er die Vertiefung Marketing. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Store Brand Management, Online Visual Merchandising, Direktmarketing und Mikropolitik in Marketingorganisationen.
Bibliographische Angaben
- Autor: Jörn Redler
- 2018, 1. Aufl. 2018, 485 Seiten, Deutsch
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3658097094
- ISBN-13: 9783658097097
- Erscheinungsdatum: 11.01.2018
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Größe: 12 MB
- Ohne Kopierschutz
- Vorlesefunktion
Pressezitat
“… Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am POS ein. Ebenfalls eine Rolle spielt die Kommunikation beim persönlichen Verkauf …” (in: stores+shops, Heft 1, 2018)“Einige Händler haben es in den vergangenen Jahren geschafft, selbst zu Marke zu werden, so Aldi, Ikea oder H&M. Dennoch gibt es bisher wenige systematisch aufgebaute und umfassende Werke zu "Store Brands". Diese Lücke füllt der Autor mit dem vorliegenden Werk.” (Prof. Dr. Joachim Hurth, in: transfer, Heft 2, 2018)
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