Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära (PDF)

Name: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 153416862
Price: 34.99 EUR
Availability: OnlineOnly

Gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey

Autoren: Alexander Schwarz-Musch , Alexander Tauchhammer , Bernhard Guetz

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Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära, Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz

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Dieses Buch erklärt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen können - auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung können nach wie vor effektiv...

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Produktinformationen zu „Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära (PDF)“

Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer "Minimum Viable Persona" und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Für jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss müssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivität und Effizienz der Maßnahmen leicht überprüft werden können.

Ein Werk für Marketingverantwortliche, die nach Lösungen in der Post-Cookie-Ära suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.

Der Inhalt

Digitale Werbung nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies
Prozess zur Kampagnenplanung und -umsetzung
Personas und Customer Journey
Social-Media-Werbung: Vorgehensweise, Erfolgsmessung, ausgewählte Kanäle
Suchmaschinenwerbung (SEA): Vorgehensweise, Erfolgsmessung, ausgewählte Suchmaschinen
Display-Werbung und Programmatic Advertising: Charakteristika, Erfolgsmessung und Optimierung

Die Autoren

Prof. Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Professor für Marketing und Marktforschung sowie Studiengangleiter des Masterstudienganges Business Development & Management an der Fachhochschule Kärnten.

Hon. Prof. (FH) Mag. Alexander Tauchhammer hat bei Dr. Oetker das digitale Marketing weltweit aufgebaut und ist Professor für Digitale Transformation an der Fachhochschule Kärnten.

Dr. Bernhard Guetz, BA MSc, ist Lehrender und Forscher im Bereich Marketing & Digitales Marketing an der Fachhochschule Kärnten.

Autoren-Porträt von Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz

Prof. Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Professor für Marketing und Marktforschung sowie Studiengangleiter des Masterstudienganges Business Development & Management an der Fachhochschule Kärnten. Hon. Prof. (FH) Mag. Alexander Tauchhammer hat bei Dr. Oetker das digitale Marketing weltweit aufgebaut und ist Professor für Digitale Transformation an der Fachhochschule Kärnten.Dr. Bernhard Guetz, BA MSc, ist Lehrender und Forscher im Bereich Marketing & Digitales Marketing an der Fachhochschule Kärnten.