Marketing Case Study: Canadian Jet (PDF)

Name: Marketing Case Study: Canadian Jet
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Lösungsansatz zur Harvard Business Review Case Study "When the Twitterverse Turns on You"

Autor: Nicolai Krüger

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Marketing Case Study: Canadian Jet, Nicolai Krüger

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Produktinformationen zu „Marketing Case Study: Canadian Jet (PDF)“

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Steinbeis-Hochschule Berlin (SMI), Veranstaltung: Dialogmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein Dialogmarketing-basierter Ansatz zur Lösung der Harvard Business Review Case Study <> (https://hbr.org/2013/12/case-study-when-the-twitterverse-turns-on-you/). Der zugrunde liegende Case greift eine Problematik auf, die sich durch den Einsatz von Social Media in der dialogorientierten Unternehmenskommunikation ergeben kann: Ein zunächst im Kurznachrichtendienst Twitter positiv lanciertes und diskutiertes Thema wandelt sich in kurzer Zeit zu einem Negativhype gegen das Unternehmen - der von Marketingexperten gefürchtete Shitstorm wütet. Der Lösungsansatz skizziert zunächst den Status quo. Grundlegende Herausforderungen der Kommunikation im Social Media - Kontext werden dargestellt und schließlich hieraufbasierend Handlungsempfehlungen für Canadian Jet abgeleitet.