Soziale Plattformen als Marketingmittel. Bewerben von Kleidung innerhalb der Generation Z (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Westsächsische Hochschule Zwickau, Standort Zwickau (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Qualitative Forschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Innerhalb dieser Seminararbeit wird das Thema Marketing, mit besonderem Bezug auf das Social-Media-Marketing innerhalb der Generation Z, im Bereich Kleidung genauer untersucht. Der Autor fragt sich diesbezüglich, inwiefern soziale Medien das Kaufverhalten beeinflussen.

Die stetig steigende Internetnutzung innerhalb der Bevölkerung lässt sich in den letzten Jahren deutlich beobachten. Gerade die jüngere Generation, welche auch als Generation-Z bezeichnet wird, hebt sich mit einer täglichen Internetnutzung von 284 min. deutlich im Vergleich zur Generation-X mit täglich 105 min. ab. Neben Streamingdiensten für Musik, wie Spotify, oder Videoplattformen, wie YouTube, sind die meistgenutzten Dienste Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat. Wobei Instagram, welche zu den Meta-Plattformen, also dem Mutterkonzern "Facebook", gehört und Hauptteil dieser Arbeit sein wird, die beliebteste unter der jüngeren Generation ist. Die sozialen Plattformen dienen heutzutage, innerhalb der Generation-Z, nicht nur zur Unterhaltung, sondern sind bereits ein fester Bestandteil im Leben jüngerer Personen geworden. Instagram, was im Grunde als Plattform zum Austausch von Fotos und Videos dient, bietet aber auch bestens Möglichkeiten, um sich selbst, seine Firma sowie Produkte zu vermarkten.

Diese Entwicklung ist für viele Unternehmen von großer Bedeutung, weshalb einige Unternehmen im letzten Jahr ihr Marketing umstrukturierten und eine Steigerung ihrer Präsenz auf Instagram anstrebten. Besonders im Bereich der Modeindustrie, welche ein bedeutender Wirtschaftszweig ist, wird gezielt auf Social-Media-Marketing gesetzt, um so gerade jüngere potenzielle Käufer anzusprechen. Da der Begriff Modeindustrie sehr weitläufig ist und nicht nur Kleidung, sondern auch Schuhe und Accessoires enthält, spezifiziert sich der Autor innerhalb dieser Semesterarbeit lediglich auf den Bereich der Bekleidungsindustrie. Diese befindet sich kontinuierlich in der Weiterentwicklung und Analysierung, um so bestmöglich die Beziehung zum Kunden zu stärken. Doch wie verhalten sich diese Unternehmen auf Instagram, welche Online-Marketing-Strategien werden gezielt angewandt, um die Generation-Z und deren Kaufverhalten im Bereich Kleidung zu beeinflussen?