LEGO® Friends

LEGO Friends wurde 2012 eigens für Mädchen eingeführt. Die Figuren sind lego-typische einzigartige "Mini-Puppen", die sehr detailverliebt und realistisch ausgestattet sind. Die LEGO Friends-Sets sind in Lila und Rosa gehalten und Mädchen spielen damit Szenen aus dem Vorstadtleben in einer fiktiven Stadt.

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LEGO Friends: LEGO für Mädchen

Wenn man so will ist LEGO Friends die moderne Form des früheren LEGO Belville-Themas, das sich auch an Mädchen wandte, dessen Figuren aber größer waren. In LEGO Friends sind aber auch andere Produktbereiche in für Mädchen aufbereiteter Form eingegangen.

Die Themenwelt von LEGO Friends dreht sich um die Hauptcharaktere Stephanie, Andrea, Emma, Mia und Olivia. Diese Mädchen sind Freundinnen und bewegen sich in einer Tierklinik, einem Café, einem Schönheitssalon, einem Haus am Stadtrand, an einem Swimmingpool, fahren Cabrio ... Die Freundinnen sind individuelle Persönlichkeiten mit unterschiedlichen Interessen (Tiere, Reisen, Entspannen, Camping, Berwandern ...). Auch wenn sich LEGO immer an beide Geschlechter wandte, so spielten doch deutlich mehr Jungen als Mädchen mit den Legosteinen. LEGO Friends stellt den Versuch des Spielwaren-Unternehmens dar, die andere Hälfte der Weltbevölkerung für LEGO zu begeistern.

Nach der Markteinführung von LEGO Friends kritisierten Feministinnen, die LEGO Themenwelt verfestige Geschlechterstereotypen. LEGO wehrte sich gegen diese Kritik und behauptete, dass es gerade Frauen und Mädchen gewesen wären, die nach weiblicheren Spielewelten verlangt hätten. Auch Jungen könnten mit LEGO Friends spielen, während Mädchen mit LEGO Star Wars oder LEGO Technik spielen könnten. LEGO Friends erweitere nur die Produktpalette und die Möglichkeiten mit LEGO zu spielen. Im Übrigen habe die Forschung in zig Studien gezeigt, dass Mädchen und Jungen unabhängig von ihrer Erziehung unterschiedlich spielten.

Egal, wie Sie die Diskussion um geschlechterspezifisches Spielen sehen: LEGO Friends ist ein großer Erfolg. Die Freundinnen lieben es, auf dem großen Bauernhof mit ihren Pferden auszureiten, nachdem sie sich vor dem Ausritt ein leckeres Frühstück in der Küche des gemütlichen Apartments gegönnt haben. Sie lieben es, das Fohlen zu striegeln und zu versorgen, das eigene Traumhaus einzurichten oder die Pyjama-Party steigen zu lassen: Warum sollte man Ihnen diesen Spaß nicht gönnen?