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Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale / Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (PDF)

Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays
 
 
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Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken...
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